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还在笑话微博式微人家不仅月活破两亿还连续

发布时间:2019-11-25 09:30:19 编辑:笔名

写在前面:微博最新财报出炉,按照这样的活跃用户增速,不仅月活跃用户突破2亿,预计年底微博的日活跃用户就会超过1亿。日活过亿,对微博来讲,也具备了里程碑式的意义。

以前我们会经常去说,某一应用的用户有多少,几千万还是几亿。现在,我们都清楚一件事,现阶段市场上的各大平台级的App,尤其是社交类的App最关心的还是如何加速自身变现的速度,而加速变现的关键指标在于你活跃用户的数量。或许可以这样说,如今的移动互联,是一个拼用户活跃度的阶段。

活跃用户那家强?亿级应用屈指可数

我们可以从公开的数据发现,不只是社交通讯类应用,国内活跃用户在亿级以上的应用还是屈指可数的几家。我们分别看下:

百度移动搜索业务月度活跃用户人数为6.29亿人;阿里月度移动活跃用户达到了3.07亿;智能终端月活跃账户6.27亿;和WeChat的合并月活跃账户数达6亿。毋庸置疑,作为构建自身商业航母的BAT在活跃用户数量上遥遥领先。

那么除了BAT,工具应用搜狗输入法月活跃用户数突破1.5亿;而电商巨头京东因为自身特性,按照年度活跃用户来算用户为1.18亿;而去年成功IPO的陌陌月度活跃用户人数为0.78亿,虽然陌陌还未披露其最新第二季度财报数据,但预计很难超过一亿的关口。

微博月活跃2.12亿的数据,虽然与BAT这样的巨无霸相比尚有一定差距,但作为社交媒体,相对于去年上市首次财报1.438亿的表现,几乎7000万的增长,这样的成绩足以称之为优异。

近期国内权威的市场调研机构艾瑞的监测数据显示,从去年10月到今年4月,微博月度覆盖人数净增长4800万,增幅41%。微博在移动应用月度覆盖用户规模的排名也进入前五,而排名前五的应用中除微博外均为通讯或工具类应用。

做个比方,BAT如果看成北上广这三座一线城市,搜狗输入法等作为二线城市群的话,微博的位置好比最新城市发展定义的准一线城市。

增长轨迹稳定,日均活跃用户有望年内破亿

除了现在各大上市公司标配披露的月活跃用户外,从微博日活跃用户的表现来看也稳步增长。

2014年3月的日活跃用户数为6660万;

2014年6月的日活跃用户数为6970万;

2014年9月的日均活跃用户数为7660万;

2014年12月的日均活跃用户数为8060万;

2015年3月的日均活跃用户数为8900万;

到了2015年6月,日均活跃用户为9300万;

未完待续.

日活按照现在的增速表现来说,可以在年内达到一个亿这个里程碑量级,不言而喻的是这对于微博来说的价值和意义不止于一个数字。

互联的核心价值在于用户,社交类应用核心价值又在于活跃用户,无论是微博月活还是日活,一方面在贡献原生的海量资讯信息、图片视频之外;一方面也催生着最炙手可热的信息流广告的增长;当然,这里不得不提微博极力打造的商业闭环,关键的开通微博支付功能的用户已达到4655万,这与活跃用户的增长密不可分。

重要的事情不必说三遍,我们都清楚互联企业的商业模式前提是要有庞大的用户基础,这可以看成企业发展1.0阶段;那么有了用户之后,便是活跃用户的积累争夺,是为企业发展2.0阶段;接下来自然过渡到3.0阶段,即商业化的变现力,前期阶段累积的用户势能开始释放的时候。记得曾有业内人士称,百万级别日活跃用户的公司,年收入在三千万级别;千万级别的公司每年三亿收入是可以期待的,可以此为变现力的现身说法。

那从这次财报来看,二季度微博总营收达到了1.078亿美金,同比增长39%,再次突破1亿美金大关,而且破亿未来可能形成常态。这一季度,微博广告营收达到8,790万,年对年增长47%,广告中来自于移动端的比例达到了62%。同时,公司利润达到了1,090万美金,大幅超过华尔街预期195%,连续三个季度实现了盈利。

数据证明了一切,活跃度稳步的增长拉动着微博商业化的进程。

最后补充一下,早在今年除夕和元宵节两天,微博日活用户都突破了1亿的关口,可以想象当年内实现日均活跃过亿,微博会变得更热闹。只是这里的热闹并不仅仅是人多了,钱多的热闹也是顺理成章的趋势。

结语:对比此前的财报,微博月活跃和已经连续9个季度保持30%以上的同比增速,活跃度已然不是微博为人诟病的软肋。至于这背后的原因,笔者曾在《内容为王的时代,除了微博还剩谁?》文中提到过,竞品的退出只是一个契机,关键在于微博自身战略的适时调整,垂直化战略、多媒体战略、三四线城市市场的下沉战略等等,都帮助微博在活跃用户的争夺上直接切入关键点。客观地说,微博的用户市场空间仍旧很大,天花板还有很高,活跃用户这盒糖罐还有更多值得挖掘。

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