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独家揭秘长安逸动的成功之道

发布时间:2019-11-09 18:41:43 编辑:笔名

  独家揭秘:长安逸动的成功之道

  引言:长安逸动自面世以来就收到了市场的高度认可,销量更是一路飙升。2014年第一季度更是以35965的销量夺得紧凑车型中自主品牌的桂冠。

  长安逸动自面世以来就收到了市场的高度认可,销量更是一路飙升。2014年第一季度更是以35965的销量夺得紧凑车型中自主品牌的桂冠。那么,长安逸动是如何利用短短两年的时间赢得如此客观的成绩?它的成功之道是否对其他自主品牌有一定的借鉴意义?

  全球研发体系,打造强势产品力。

  逸动是长安汽车全球研发团队历时三年精心打造的一款具有国际化水平的全球战略车型。整体设计集大成典范,融合了欧洲风格时尚,具有极强的国际化风范儿。整体设计以锋锐为主线,同时将动感与时尚融入到细节中,是一款全球全时动感中级轿车。

  同时,整车研发具有全球一流的供应商保障,在产品设计、材质、工艺上均体现了全新的品质感,这也是为什么一面世就受到消费者广泛关注的根本原因。

  此外,还有融合劲、净、静三大优点于一身的Bluecore 高效发动机,以及高水平的精准悬挂、高刚性的坚固地盘以及被消费者赞誉、获得五星级安全标准的安全车身,所有这些凝聚成了逸动独有的产品力。

  敏锐的市场洞察,迎合市场需求。

  其实具有产品力的产品就会成功么?其实不然,要有敏锐的市场洞察力,及时发现市场机会,调整产品战略。逸动在深受消费者喜爱的时候,不忘追求产品革新,及时推出2014款改款与两厢车型致尚XT,增强自身的市场竞争力。从2014款的外观改动、与动力增配来看,逸动是完全基于市场需求来做出的产品调整,注定也是成功的。

  多元化体验式营销,助力销售。

  说到营销,从长安逸动准确的市场定位到后续延展推广,给人留下的第一印象无疑是四个字:安全、时尚。从吴奇隆代言、逸动音乐节到五星安全体验营,再到赞助中央一套的《出彩中国人》,逸动一直延续着时尚、安全两大主线增进与消费者的互动、沟通,给消费者留下了鲜明的品牌印记。

  中汽协公布的数据显示,自主车市场份额继续上年9月份以来的下降趋势,连续8个月下跌。这样的市场局势无疑在给自主品牌发展敲响警钟。未来的一段时间,自主品牌的发展只会更加艰难,只有明确自己的市场定位,凝聚自身的竞争力,在后续传播推广中注重用户体验,提升用户口碑,增加消费者品牌认同,才能在与合资品牌竞争中占据一定的地位。

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